Rýchlosť webu a SEO: ako Google hodnotí pomalý web

Mnohí majitelia firiem investujú do textov, blogu a reklamy a na rýchlosť webu zabudnú. Pritom spolu súvisia: ak sa stránka na mobile načíta neskoro, návštevník si neprečíta ani dobrý obsah a vráti sa do výsledkov vyhľadávania ku konkurencii. Google navyše rýchlosť a celkovú skúsenosť návštevníka zohľadňuje pri hodnotení stránok.

Zároveň treba povedať jasne: rýchlosť sama o sebe SEO nevyhrá. V tomto článku vysvetlíme, čo o tom hovorí priamo Google, čo to znamená pre firemný web a e-shop a čo urobiť prakticky.

Čo hovorí Google

Google vo svojej dokumentácii pre majiteľov webov uvádza:

• Core Web Vitals používajú jeho systémy hodnotenia výsledkov. Ide o tri ukazovatele skúsenosti návštevníka (rýchlosť zobrazenia, odozva, stabilita stránky).
• Relevantný obsah má prednosť. Google sa vždy snaží ukázať najrelevantnejší obsah, aj keď skúsenosť na stránke nie je ideálna. Pri dopytoch, na ktoré odpovedá veľa podobne dobrých stránok, však môže dobrá skúsenosť pomôcť.
• Dobré výsledky v meraní nezaručujú prvé miesto. Rýchly web bez dobrého obsahu sa na vrchol nedostane.

Zdroj: Google Search Central – page experience.

Pre majiteľa firmy z toho vyplýva: najprv musí web odpovedať na to, čo ľudia hľadajú. Ak to robí a konkurencia s podobným obsahom je rýchlejšia, pomalý web vás môže brzdiť.

Tri veci, ktoré Google sleduje (ľudsky)

Nemusíte si pamätať skratky. Stačí vedieť, čo cíti návštevník:

Hodnoty by mal web splniť pri aspoň 75 % návštev, zvlášť na mobile a na počítači (web.dev – Web Vitals).

Typické príčiny zlých hodnôt: veľký obrázok alebo slider na úvode (pomalý hlavný obsah), cookie lišta alebo banner, ktorý neskoro odsunie text (poskakovanie), a ťažké skripty, pre ktoré menu, filter či košík „zamrzne“ (pomalá odozva).

Google hodnotí najmä mobilnú verziu

Google na indexovanie a hodnotenie používa predovšetkým mobilnú verziu stránky (tzv. mobile-first indexing). Ak máte na počítači 90 a na mobile 35, Google aj väčšina zákazníkov vidí tú horšiu verziu. Preto pri meraní sledujte hlavne mobilnú známku. Viac v článku Mobil vs. počítač.

Známka 0–100 a údaje skutočných návštevníkov

Na rychlostwebu.sk dostanete dva druhy údajov:

• Známku 0–100 z laboratórneho testu na simulovanom telefóne a počítači. Je to praktický kompas: ukáže, či je web pomalý a čo ho brzdí. Samotnú známku však Google vo vyhľadávaní nepoužíva.
• Údaje skutočných návštevníkov za posledných 28 dní (z prehliadača Chrome), ak má váš web dosť návštev. Práve z takýchto údajov vychádzajú Core Web Vitals.

Ako čítať známku, vysvetľuje článok Čo znamená skóre 0–100.

Prečo sa zrýchlenie neprejaví vo vyhľadávaní hneď

Po úprave webu uvidíte lepšiu známku hneď pri ďalšom meraní. Údaje skutočných návštevníkov sa však počítajú za posledných 28 dní, takže sa zlepšujú postupne. A zmeny vo vyhľadávaní môžu trvať ešte dlhšie.

Preto:

• merajte hneď po zmene (uvidíte, či úprava pomohla),
• návštevnosť z vyhľadávania sledujte niekoľko týždňov,
• nerobte desať zmien naraz, inak nebudete vedieť, čo pomohlo.

Pomalý server a veľké e-shopy

Ak server odpovedá pomaly alebo vracia chyby, Google si prehľadávanie webu obmedzí, aby ho nepreťažil. Pri bežnom firemnom webe s desiatkami stránok to nie je problém. Pri veľkých e-shopoch s tisíckami produktov to však môže znamenať, že sa nové produkty dostanú do vyhľadávania pomalšie (Google – správa prehľadávania veľkých webov). Kvalitný hosting je teda aj otázkou SEO.

Lokálne vyhľadávanie: mapa privedie zákazníka len k dverám

Firmy, ktoré získavajú zákazníkov z Google Máp a lokálnych výsledkov (remeslá, ambulancie, autoservisy), majú na webe typicky návštevníka v telefóne, ktorý chce hneď vidieť telefónne číslo, otváracie hodiny alebo formulár. Ak sa stránka po kliknutí z mapy načítava dlho, profil v mapách vám zákazníka priviedol, ale web ho stratil.

E-shop: z vyhľadávania musia rýchlo fungovať kategórie

Pri e-shope býva najviac návštev z vyhľadávania na kategóriách a produktoch, nie na úvodnej stránke. Práve tie sú pre fotky a filtre najťažšie. Zmerajte preto aj konkrétnu kategóriu a detail produktu, nielen úvod. Postup nájdete v článku Ako zrýchliť e-shop.

Ako zistiť, či vás brzdí rýchlosť

Signály, že rýchlosť je problém:

• mobilná známka je pod 50,
• konkurent je v porovnaní výrazne rýchlejší,
• v analytike vidíte veľa krátkych návštev z mobilu,
• zákazníci sa sťažujú, že „stránka nejde“,
• spoznávate znaky pomalej stránky.

Ak platia aspoň dva, oplatí sa zrýchliť web skôr, než napíšete ďalšie články. Ak má Google o vašom webe dosť údajov, nájdete hodnotenie Core Web Vitals aj v Google Search Console.

Rýchly web pomáha aj mimo Googlu

Aj keby rýchlosť vo vyhľadávaní nehrala žiadnu rolu, stále platí:

• viac ľudí sa dostane ku kontaktu alebo košíku,
• reklama je efektívnejšia, lebo menej ľudí odíde pred načítaním,
• stránka pôsobí spoľahlivo a moderne,
• menej sťažností typu „váš web mi nejde“.

Mýty o rýchlosti a SEO

„SEO sú len texty a kľúčové slová.“ Obsah je základ, ale ak sa nenačíta včas, čitateľ odíde skôr, než ho uvidí.

„Máme prvú stránku vo výsledkoch, rýchlosť nepotrebujeme.“ Google hodnotí stránky priebežne a konkurencia sa zlepšuje.

„Stačí mať HTTPS a mobilnú verziu.“ Web, ktorý sa prispôsobí mobilu, ešte nemusí byť rýchly. Môže len zmenšiť ten istý ťažký obsah.

„Musím mať 100 bodov.“ Nemusíte. Rozumný cieľ pre väčšinu firiem je stabilne dobrá mobilná známka a splnené Core Web Vitals u skutočných návštevníkov.

Odporúčaný postup

1. Zmerajte rýchlosť webu a zapíšte si mobilnú známku.
2. Ak máte e-shop, zmerajte aj kategóriu a produkt.
3. Porovnajte sa s konkurenciou, ktorá je vo výsledkoch nad vami.
4. Opravte najväčšie brzdy: obrázky, hosting, zbytočné doplnky. Praktický postup je v článku Optimalizácia web stránok.
5. Paralelne riešte obsah a kľúčové slová. Pomôže SEO analýza na analyzing.sk.
6. Po úpravách zmerajte znova a vyhľadávanie sledujte niekoľko týždňov.

Technické zrýchlenie (hosting, cache, šablóna) vie zrealizovať lacnyweb.eu. Súvislosti pre obchod nájdete v článku Rýchlosť webu: čo to je a prečo záleží. Otázky? Napíšte nám.